От автора

Принято считать, что реклама — это, прежде всего, набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью воздействовать на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы автоматически никогда не превращаются в поступки.
Если было бы по-другому, то дети всегда бы слушались родителей, ученики — учителей, а преступники — милиционеров. В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные слова, воспринимая лишь те из них, которые соответствуют нашим личным потребностям и установкам. В данной книге изучен и главное представлен на практике, процесс изучения психических процессов человека, с целью показать, как можно создать психологически и коммерчески более эффективную рекламу, которая последовательно добивалась сначала бы сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, а затем уже автоматического совершения покупки. Не секрет, что в настоящее время многие относятся к рекламе, как к назойливой мухе, от которой хочется все время отмахиваться. Люди просто стараются не замечать ярких иллюстраций в журнале, игнорируют красочные объявления на страницах газет, на транспорте, уличных афишах, переключают каналы телевизора, жалуются на спам в Интернете и т.д. Тем не менее, реклама настолько плотно вошла в нашу жизнь, что представить себе картину современного мира без нее практически невозможно. Более того, реклама, именно как явление, просто-напросто не может исчезнуть, так как она является неотъемлемой функцией общества. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. В современном мире, реклама везде окружает нас, хотим мы этого или нет: ТВ, радио, газеты, журналы, листовки на улицах, в почтовых ящиках, на квитанциях для оплаты, проездных билетах, ручках, бил-борды и баннеры, транспорт.
В общем, везде, где есть человек, есть и реклама. Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Следует так же отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. В рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т. к. реклама - это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека. Прочитав данную книгу, вы поймете как психология, применяемая в рекламе, воздействует на человека, и с помощью каких методов и механизмов возможно манипулировать общественным сознанием. В книге подробно раскрыты способы психологического воздействия. Вы также узнаете степени воздействия на потребителя различных средств рекламы (текст, свет, свет, форма, звук). Не забыты и суггестивные методы влияния (гипнотический подход и нейролингвистическое программирование). Глава 1.
| >>
Источник: Безлатный Денис. Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием. 2011

Еще по теме От автора:

  1. ОТ АВТОРА
  2. Об авторе
  3. § 1. АВТОРЫ ПРОИЗВЕДЕНИЙ
  4. Об авторе.
  5. ОТ АВТОРА
  6. ОБ АВТОРЕ
  7. Об авторе
  8. Об авторе.
  9. ОТ АВТОРА
  10. ОТ АВТОРА
  11. Б. Просрочка автора.
  12. Об авторе.
  13. От автора
  14. 2. Ответственность автора
  15. ОТ АВТОРА
  16. ОТ АВТОРА
  17. СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРЕ
  18. ОТ АВТОРА
  19. От автора
  20. ИНСТРУМЕНТ ИЛИ АВТОР?