<<
>>

Исследование влияния запаха на человека

В результате проведенных исследований, в которых принимали участие 213 человек в возрасте от 16 до 58 лет, были получены следующие результаты. Подавляющая часть опрошенных отмечала одни и те же хорошо известные запахи, которые можно условно разделить на группы: - фруктово-ягодные запахи - отметили 90 человек (21,5%); - цветочные запахи - 84 человека (19,5%); - запахи леса и трав - 58 человек (13,5%); - запах моря - 56 человек (13,0%); - запах, определяемый как «свежий» - 42 человека (9,7%); - запах, определяемый, как «сладкий» (без конкретизации) - 36 человек (8,4%); - «кондитерские» запахи (в основном пряный, изредка запах ванили) - 22 человека (5,0%); - «косметические» запахи (в основном под названием «парфюм») - 18 человек (4,5%); - запахи благовоний (чаще всего - лаванды) - 14 человек (3,2%); - гнилостный запах - 8 человек (1,8%) Поскольку респондентам разрешалось ассоциировать с каждым цветом больше одного запаха, 213 человек назвали различные запахи 254 раза. Оказалось, что некоторые цвета устойчиво ассоциировались с одними запахами и, что не менее показательно, практически не связывались с другими. Удалось провести ранжирование запахов и цветов - составить «цветовую шкалу запахов», расставив запахи по цветовому спектру. С высокой степенью достоверности выявилось, что: - с красным цветом чаще связывались пряный, фруктовый и сладкий запахи; - с желтым цветом - фруктовый и цветочный запахи; - с зеленым цветом - запахи травы и леса; - с синей частью спектра - запахи моря и свежести. Это не удивительно и вполне соответствует всем известным теориям о первичном, архетипическом восприятии цветов в природе: красный огонь, желтые цветы, зеленый лес, синее море и т. п. В то же время практически не ассоциировались (менее 5% ответов): - красный цвет - с морским, лесным и свежим запахами; - желтый цвет - с лесным, морским и гнилостным запахами; - зеленый цвет - с запахами парфюма и благовоний, а также с пряным; - синий цвет - с пряным, сладким, фруктовым и гнилостным запахами. В общем виде шкала соотношений основных цветов спектра и семи наиболее часто упоминавшихся запахов выглядит следующим образом: Пряный, Сладкий, Фруктовый, Цветочный, Трава, Свежий, Морской, Красный, желтый, зеленый, синий Связи цвета и запаха у мужчин и женщин несколько отличаются друг от друга. - Мужчины вообще гораздо хуже определяли ассоциации цвета и запаха, у них было достоверно большее количество прочерков и ошибок. Из 20 исключенных из исследования анкет, содержащих либо ошибки, либо отказы отвечать, было 14 мужских, и только 6 женских. - Парфюмерные и цветочные запахи у мужчин достоверно чаще ассоциировались с красным цветом (42,9% против 28,4% у женщин), и, как показал анализ, у них они чаще связывались с возбуждением, а у женщин - с активностью. Возможно, это происходит потому, что запахи мужского парфюма более резкие и острые. - Сладкие запахи у женщин достоверно чаще, чем у мужчин, связываются с красным (23,8% против 9,6%) и желтым (19,5% против 8,6%) цветами. При этом оказалось, что респонденты оценивали эмоциональное действие сладкого запаха не совсем одинаково. И мужчины, и женщины часто связывали его с возбуждением (25,0% и 19,4% соответственно), и радостью (10,4% и 18,4% соответственно), однако у многих женщин сладкий запах часто ассоциировался с активностью (23,5%), а у мужчин - с гневом (14,6) и тревогой (10,4%). Причины такого различия, видимо, следует искать в физиологических особенностях восприятия цвета и запаха. Но тогда встает вопрос: может быть, именно с этим связана большая любовь к сладкому у женщин? И тогда понятно, почему мужчины охотно дарят женщинам конфеты, пирожные, мороженное и другие лакомства. Все это заставляет подумать о некотором (пусть и небольшом) несоответствии восприятия запахов мужчин и женщин. Стоит так же отметить, что количество мужчин и женщин и их соотношение по возрастным категориям и социальному статусу, принимаемых участие в опросе было примерно равным. Все опрашиваемые были практически здоровы и отрицали наличие психических заболеваний, а также на тот момент не принимали никаких фармакологических препаратов. 7.1
<< | >>
Источник: Безлатный Денис. Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием. 2011

Еще по теме Исследование влияния запаха на человека:

  1. ЗАПАХ КРОВИ И ЗАПАХ РО
  2. Влияние болезни на психику человека
  3. Влияние эмоциональных состояний на деятельность человека
  4. 2.4. Производственная пыль и ее влияние на организм человека
  5. Исследование влияния деформационного старения на коррозионную стойкость трубных сталей
  6. Глава 3 Исследование влияния психолого-педагогического сопровождения на профессиональную адаптацию учащихся и студентов
  7. 1.6. ВЛИЯНИЕ ОСВЕЩЕНИЯ НА УСЛОВИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧЕЛОВЕКА
  8. 3.4.2 Исследование влияния компонентов пряно-ароматического сырьяна специфические показатели виноматериалов
  9. 2. Вредные факторы производственной среды и их влияние на организм человека
  10. Анализ влияния факторов риска на здоровье человека и их идентификация
  11. 2.б. Влияние на организм человека электромагнитных полей и излучений (неионизирующих)
  12. Влияние загрязнения атмосферы на человека, растительный и животный мир.
  13. Исследования крупным планом. Влияние гибкого графика работы на уровни абсентеизма и текучести кадров